简介

AIP（Ads Instant Protocol - 极速广告协议），是一种用于描述广告页面的协议标准，采用该协议可以创建结构化、轻量级、安全的广告页面。

前言

广告页面是一个比较特殊的页面，它需要打开速度快、用户体验好、编写难度低，同时还需要可被结构化和管控，以此来快速识别广告内容，方便审核后投放。

传统的广告页面制作是毫无限制的，编写者通常采用 jquery、vue、react 等流行的前端框架，由于这些框架足够灵活，导致广告页面较难被分析和快速审核。这类页面如果投放到广告场景，平台侧出于对风险合规的要求，会对页面做严格的审核，导致广告投放后审核时间很长，甚至可能随时面临被平台下线的风险。

也正由于这些页面不具备可靠的分析性，页面中的资源和内容的每一次变更都会被广告平台严格管控而极大地限制了广告主快速调整广告的能力。

同时这些大型前端框架更加适合于完整的应用，用来编写广告页面显得有些杀鸡用牛刀，导致广告页面整体体积较大、性能上也因不同开发者的素质而表现的千差万别，不利于广告的转化。

AIP 的诞生天生具有广告场景所需的特性，它足够的小巧、极其简单、足够安全且可被分析和把控，同时携带广告投放链路的最佳实践，助力每个广告页面提高转化率 。

什么是 AIP？

AIP 是一个基于 HTML 的广告协议，它包括：

• 一个极简的轻量级框架，用于构建安全且高效的广告页面
• 一款为广告场景量身打造的最佳实践组件库
• 一套开发服务，囊括了开发、校验、投放、提取页面结构化信息等页面生成到投放的全流程服务

采用 AIP 来编写广告页面，你可以快速编写体验优秀的结构化广告页面，AIP 的设计目标之一就是让编写广告页面更容易，因此你可以用最小的成本迁移到 AIP。

更重要的是，AIP 的生态系统由广大优秀的广告从业者协力来维护，持续迭代为最佳实践。

为什么使用 AIP？

AIP 的设计理念是一切围绕提升广告指标为目的。

AIP 的核心竞争力

AIP 页面同时支持常规的 H5 渲染和字节客户端内的原生化技术渲染：

• 采用 H5 渲染以兼容绝大多数的浏览器环境，保证 AIP 页面的高效分发和快速加载。
• 采用原生化渲染为用户提供更快更顺畅的落地页交互体验，从而达成更好的广告投放效果。

AIP 的效果展示

我们经过大量页面测试和投放，对比普通的 web 页面，AIP 页面首屏性能平均提升87.5%。

为了更直观的展现 AIP 页面的速度优势，以下录屏为相同内容通过两种不同方式编写的页面在抖音内加载的对比效果。（左侧为使用常规 web 技术编写的落地页，右侧为使用 AIP 技术编写的复刻页面）

AIP 的广告价值收益

因此，由极速渲染带来的广告价值也显而易见：极致的原生体验让用户更顺畅的浏览和操作页面，增加了对内容的信任感，从而助力转化的达成。

AIP 团队也通过对比实验观察到，当前在抖音内使用原生渲染的落地页转化率提升显著。

我们将广告计划按推广目的分类，在使用原生渲染的页面后：

• 以「销售线索收集」为目的的计划，CVR 平均提升 9.26%；
• 以「电商店铺推广」为目的的计划，CVR 平均提升 7.51%。

AIP 的显著特点

由以上内容可见 AIP 技术拥有以下特点：

• 页面性能加速： 支持完整的常规 H5 渲染，本身十分轻量，可以实现页面快速载入。同时在字节生态内会编译为原生渲染，享受成倍的渲染性能增幅。另外兜底的 H5 渲染还会在字节生态内提供预加载和资源转存服务。这些都使得用户能更快的看到页面并进行交互。
• 跨渠道投放：支持在非字节系内投放落地页，任何浏览器环境都可以支持投放。

同时得益于其轻量快速和能被结构化的框架能力以及字节投放体系的服务整合，AIP 还提供以下便利：

• 审核提速：由于页面可被结构化解析，审核方可以直接获取到页面中的文字、图片等资源，加快过审速度。
• 丰富的广告营销组件库：AIP 为广告场景定制了灵活的组件库，可以帮助用户快速定制各式广告业务功能。
• 支持多渠道线索分发：页面线索支持单独发送至指定服务器，私有化处理。
• 较低的学习成本：AIP 是基于 HTML 的框架，学习成本低，不引入复杂的概念，开发者可以视为一个为了广告场景增强定制的 HTML 标准。
• 安全合规：AIP 页面内所有的脚本逻辑均运行在隔离的沙盒环境中，保证页面内容可控。同时在字节生态内所有图片、视频等静态资源会预先进行缓存，避免不合预期的突变，保证广告内容合规。

谁需要 AIP？

如果你：

• 有一定技术能力，需要快速编写广告落地页
• 希望获得极致落地页性能带来的数据收益
• 有特定广告行业诉求，例如：页面安全、内容合规等

我们十分欢迎广大的落地页开发者(ISV)和广告主们试用 AIP 标准进行广告落地页的编写和计划投放。

对于开发者

AIP 团队非常高兴能为广大广告行业开发者提供一个良好的落地页标准，希望为开发者们带来更快捷强大的建站能力，帮助开发者们更好的服务广告主客户。

同时将 AIP 作为开放标准也是为了突破平台间的屏障，我们希望借助社区的力量，和众多的开发者一起合作共建，一起建立广告落地页的开发生态，形成一套受业界认可的最佳实践。

对于广告主和终端用户

我们的愿景是为广告提供更快更好的展现方式，通过技术的方式去达成广告页面的从产出到落地极致体验，从而能高效的体现广告投放效果，创造商业价值。